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2018-09-20 04:09 来源:北国网

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我国入境游市场步入回升通道

出处:高端旅游周刊 作者:记者 肖玮 网编:王巍 2018-09-20

在经历了几年的低谷期后,我国入境游市场步入回升通道。一直以来,入境旅游市场都是衡量国家旅游业发展水平的关键指标因素,是我国从旅游大国迈向旅游强国的固本之基,在我国旅游业发展中的地位十分重要且突出。根据中国旅游研究院发布的《中国入境旅游发展年度报告2018》(以下简称“入境游报告”)显示,2017年我国入境旅游市场特别是外国人入境旅游市场,进入恢复增长的新通道和总体回升的新阶段。从这一新态势可以看出,中国对全球客源市场产生新的吸引力,商务、会奖、研学、文化旅游等领域很可能形成新动能。不过,这一市场仍存在消费水平不高、发展不均衡等挑战,入境游报告提出,接下来我国应通过进一步打造国家精品旅游带和跨国精品旅游线路体系,持续深入推进签证便利化,推广离境购物退税政策等措施,持续刺激市场需求继续释放。

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1.入境游市场规模创历史新高

去年我国入境游市场规模总量创下历史新高。其中,外国人入境旅游市场的规模和增速分别为2916.53万人次和3.6%,内地接待港澳台游客数量为11031.71万人次,均处于历史高位。另外,外国游客在华消费695.47亿美元,同比增长4.1%,保持平稳增长态势。不过同样值得关注的是,我国入境旅游市场虽然正进入恢复增长的新通道,但基础尚不稳固,还需出台扶植新政以及推动签证便利化,以保持市场持续增长。

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2.港澳台仍是主要客源地

从入境客源市场的结构特征来看,港澳台客源市场主力地位依然稳固。2017年香港、澳门、台湾仍是内地入境旅游市场的主力,占全部市场份额的79.09%。外国客源市场结构出现小幅调整,在外国人入境旅游市场中,排名前十的旅华客源国分别是:缅甸、越南、韩国、日本、俄罗斯、美国、蒙古、马来西亚、菲律宾、印度。综合来看,入境客源市场结构已显露出优化趋势,“一带一路”沿线国家在入境旅游市场中的活跃度正持续上升。

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3.旅游观光和休闲度假最受青睐

入境旅游市场需求方面,主要旅行目的是游览观光以及休闲度假。对国内8个入境旅游典型城市的调研结果显示,入境游客中首次到访中国的游客居大多数;游览观光和休闲度假是入境游客访华的主要目的,网站论坛和亲友介绍是最主要的信息来源;旅游交通/天气等生活信息、旅游景区接待情况、旅游产品和服务介绍、特色文化娱乐活动等是入境游客最为关注的出行决策参考要素;文物古迹、山水风光、文化艺术、美食烹调是入境游客最为喜爱的旅游项目。

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4.入境游客消费水平偏低

入境游客的消费水平依然偏低,超过80%的入境游客消费集中在1001-5000美元之间。入境游客的消费评价整体较好,但仍存在部分服务短板。业内普遍认为,从过往团队接待的封闭型转向更加多元开放已成中国入境旅游发展的主流趋势,与此同时,更加便利的旅行服务和更好的旅行体验在中国入境旅游发展中的重要性进一步上升,但如何刺激旅游消费确实是国内旅游业需要思考的问题。

北京商报记者 肖玮/文 高蕾/制表

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